ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДА ИЗУЧЕНИЯ ДНК БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ МОДНОГО ДОМА CHANEL

Аннотация

Статья посвящена изучению феномена ДНК бренда, а также его жизнеспособности в академической среде. Для проверки метода был выбран французский модный Дом Chanel, отличающийся яркой и легко считываемой индивидуальностью. В истории становления Chanel выделяется два длительных периода формирования ДНК: эпоха Габриэль Шанель и эпоха Карла Лагерфельда. Философии обоих кутюрье стали источником уникального наследия Дома. В процессе их раскрытия и сравнения согласно аспектам ДНК бренда, куда входят миссия, идеология, история, визуальные коды и характер общения с аудиторией, стало понятно, что при всей внешней похожести обе эстетики имеют совершенно разный культурный контекст. Лагерфельд, ставший руководителем Chanel после смерти Шанель, стремился подвести бренд к современным трендам, что означало частичный отказ от некоторых особенностей бизнеса. Тем не менее постоянное использование устоявшихся символов периода Шанель позволило новому руководителю Дома сохранить связь с наследием в угоду клиентам компании. В целом стратегия рассмотрения моды с помощью раскрытия и анализа ДНК бренда в данном случае оказалась успешной. Благодаря всестороннему изучению Дома удалось выстроить последовательность эволюции идентичности Chanel в течение ста лет, показав, какие механизмы использовали Шанель и Лагерфельд для культивирования эстетики Chanel и личности самой кутюрье. Логичным продолжением исследования является расширение выборки модных Домов с богатой историей для поиска тенденций и закономерностей в изучении ДНК бренда с целью создания теории, способной объяснить процессы, влияющие на развитие отдельных модных Домов и саму моду в целом.